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维密在90年代至20年代曾是全美最大的女式内衣零售商,年收入一度突破77亿美元

随着竞争愈发激烈,维密业绩低迷已非一日之寒。有业界人士坦言,维密大势已去,现在转身越来越困难,据时尚商业快讯数据,L Brands第二季度销售额从上年同期的29.8亿美元下跌2.68%至29亿美元,不及分析师预期的29.5亿美元,净利润则大跌62%至3760万美元。其中维密销售额大跌7%至16.1亿美元,不及分析师预期的16.7亿美元。

维密在90年代至20年代曾是全美最大的女式内衣零售商,年收入一度突破77亿美元

据时尚商业快讯,继取消年度大秀、在门店引入其它品牌等措施后,维密日前又与积极入驻门店的英国内衣品牌Bluebella合作启用大码模特Ali Tate Cutler拍摄广告大片。Ali Tate Cutler日前在其Instagram账号上发布贴文称,“自己或许是维密史上第一个14号身材的模特,而维密是她从小就一直渴望的品牌。”

据Coresight Research发布的报告,维密去年在美国的市场份额已从2013年的31.7%下降至24%,正遭受Thirdlove和Savage x Fenty等新兴竞争对手的挑战,这些小品牌的市场份额已从2013年的28.1%增长到36.2%,而Nike、adidas和Lululemon等运动品牌也在不断入侵该市场,他们的内衣产品已占0.2%的市场份额。

令人感到讶异的是,一年前维密原首席营销官Ed Razek还在接受Vogue采访时称维密不该由变性人及大码模特代言,随后引发广泛争议,今天维密的态度却突然发生180度的大转变,不仅大秀被取消,Ed Razek也决定离职,其职务由Bob Campbell暂时接管。

据时尚商业快讯,继取消年度大秀、在门店引入其它品牌等措施后,维密日前又与积极入驻门店的英国内衣品牌Bluebella合作启用大码模特Ali Tate Cutler拍摄广告大片。Ali Tate Cutler日前在其Instagram账号上发布贴文称,“自己或许是维密史上第一个14号身材的模特,而维密是她从小就一直渴望的品牌。”

据Coresight Research发布的报告,维密去年在美国的市场份额已从2013年的31.7%下降至24%,正遭受Thirdlove和Savage x Fenty等新兴竞争对手的挑战,这些小品牌的市场份额已从2013年的28.1%增长到36.2%,而Nike、adidas和Lululemon等运动品牌也在不断入侵该市场,他们的内衣产品已占0.2%的市场份额。

有分析人士指出,在关停Henri Bendel、出售La Senza、恢复泳装业务等措施都没有成效后,维密母公司L Brands终于意识到了症结所在,在层出不穷的新品牌面前,市场留给维密翻身的时间不多了。

由维密原主管Michelle Cordeiro Grant所创立的内衣品牌Lively更是在短短6个月内获得超过550万美元的融资,并于本周被日本最大内衣零售商华歌尔以8500万美元的价格收购。美国真人秀明星Kim Kardashian也于9月发布了首个塑身内衣品牌Skims。

(来源:时尚头条网 周惠宁)

(来源:时尚头条网 周惠宁)

有分析人士指出,在关停Henri Bendel、出售La Senza、恢复泳装业务等措施都没有成效后,维密母公司L Brands终于意识到了症结所在,在层出不穷的新品牌面前,市场留给维密翻身的时间不多了。

原标题:史上首位!维密启用英国大码模特身材肉感十足

今年8月,维密还启用了首位变性超模。巴西变性模特Valentina通过Twitter发布贴文透露,她正在为维密Pink系列拍摄代言广告。出生于巴西一个小渔村的Valentina在8岁时就进行了变性手术,是首位登上Vogue封面的变性人。